Gestión de campañas de Google Ads

Anuncios para conseguir clientes, no visitas

La mayoría de cuentas mal llevadas optimizan clics porque es lo fácil de enseñar en un informe. Nosotros configuramos la medición de conversiones primero y optimizamos por solicitudes de presupuesto y llamadas. Si no se puede medir, no se puede mejorar.

Menos palabras clave, mejor elegidas

En servicios locales, casi todo el dinero se pierde en búsquedas que nunca iban a comprar. Trabajamos con listas cerradas de términos con intención comercial y una lista de negativas que crece cada semana. Suele bajar el coste por solicitud más que cualquier truco de puja.

Tu cuenta, tu dinero, tus datos

Creamos la cuenta a tu nombre y tú pagas a Google directamente. Nosotros cobramos solo la gestión. Si un día lo dejas, te quedas con el histórico de la cuenta, que es lo que hace que las campañas funcionen mejor con el tiempo.

Cómo es la gestión de Google Ads mes a mes

La gestión de campañas de Google Ads no es montar la cuenta y mirarla de vez en cuando. Nuestro ciclo de trabajo es este:

• Cada semana: revisamos los términos de búsqueda reales que han activado tus anuncios y ampliamos la lista de negativas. Es la tarea que más dinero ahorra.
• Cada quince días: ajustamos pujas, reparto de presupuesto entre campañas y horarios según dónde salen las solicitudes más baratas.
• Cada mes: probamos textos de anuncio nuevos, revisamos la landing con los datos de conversión y te enviamos un informe con coste por solicitud, solicitudes por campaña y lo que vamos a cambiar.

Y una vez al mes hablamos contigo, porque tú sabes qué solicitudes acabaron en cliente y nosotros no. Ese dato es el que permite optimizar por negocio y no solo por formularios.

Los dos o tres primeros meses son de aprendizaje: la cuenta acumula datos y los cambios son más frecuentes. A partir de ahí el trabajo se vuelve más fino y las mejoras, más pequeñas pero constantes.

Qué miramos en una auditoría de cuenta

Si ya tienes campañas y quieres saber si están bien llevadas, esto es lo primero que revisamos:

• Conversiones: si se miden solicitudes y llamadas reales o solo visitas a una página.
• Términos de búsqueda: cuánto gasto se va en búsquedas sin intención de compra.
• Estructura: si cada servicio y cada zona tienen su campaña o todo está mezclado.
• Ubicación: si los anuncios se muestran solo a quien está en tu zona o también a quien muestra interés por ella desde fuera.
• Páginas de destino: si cada anuncio lleva a una página del servicio o a la portada.
• Propiedad: si la cuenta está a tu nombre y tienes acceso de administrador.

Te entregamos lo que encontramos ordenado por lo que más dinero te está costando.

Cuándo no conviene Google Ads

No siempre es la respuesta, y preferimos decírtelo antes de cobrarte nada. Google Ads no suele compensar cuando:

• Casi nadie busca tu servicio en tu zona: sin búsquedas, no hay a quién enseñar anuncios.
• El margen por cliente es tan bajo que el coste por solicitud se lo come.
• No puedes atender las solicitudes rápido: pagar por contactos a los que llamas dos días después es tirar dinero.
• El presupuesto disponible es tan pequeño que no da para acumular datos en un plazo razonable.

En esos casos suele tener más sentido empezar por el SEO local o por mejorar la web que ya tienes. Y si vemos que el problema no está en los anuncios sino en la página o en la atención comercial, también te lo diremos.