Qué es una landing page (y qué no)
Una landing page es una página con un único objetivo: que la persona correcta realice una acción concreta, normalmente dejar sus datos. No es la home de tu web ni una página de servicio: no tiene menú completo, no cuenta toda tu historia y no ofrece diez caminos posibles.
Los elementos que sí mueven la aguja
- Un titular que nombra el problema, no tu servicio.
- Una sola llamada a la acción, repetida a lo largo de la página.
- Formulario corto: cada campo que quitas sube la conversión.
- Prueba justo antes de la decisión: reseñas, casos, garantías.
- Velocidad en móvil: más de tres segundos y pierdes buena parte del tráfico.
Los errores que más caros salen
Los tres que se repiten siempre: mandar todo el tráfico de anuncios a la home en vez de a una landing específica, pedir diez campos cuando bastan cuatro, y no medir los envíos, con lo que optimizas a ciegas durante meses.
Cómo saber si la tuya funciona
Mide la tasa de conversión: envíos dividido entre visitas. En servicios locales, moverse entre el 3 % y el 10 % es lo habitual. Si estás por debajo del 2 % con tráfico de pago cualificado, el problema casi siempre está en la página, no en las campañas.
Puntos clave
- Una landing tiene un solo objetivo y una sola llamada a la acción.
- Cada campo que quitas del formulario sube la conversión.
- Sin medir los envíos estás optimizando a ciegas.